design
Inovação
Experiência
inclusão
diversidade
01_
Eu habito Futuros. Vejo que estes futuros são múltiplos, diversos e, muitas vezes, inesperados. Acredito que meu papel é estar no Presente para criar pontes — estratégicas, tecnológicas e humanas — que nos possibilitem alcançar futuros possíveis e, principalmente, desejáveis.
Sou designer, empreendedora e futurista. Com mais de 20 anos de experiência, minha trajetória combina inovação, tecnologia de ponta e comunicação para marcas globais como General Electric, Volkswagen, Volvo, Faber Castell e Coca-Cola. Idealizei projetos que cruzaram fronteiras físicas e digitais: eventos para dezenas de milhares de pessoas, sincronização de vacinação infantil com realidade virtual, interações digitais para milhões de visitantes — iniciativas que conquistaram prêmios nos maiores festivais de publicidade e design do mundo, como Cannes Lions e One Show NY.
Minha jornada inclui a fundação do VZLAB e Umantech e meu papel como sócia da VRGlass, onde lidero iniciativas para colocar o Brasil no mapa global de soluções imersivas e interativas. Também sou membro e fundadora do XRBR, representando o Brasil em eventos internacionais de tecnologia como o World VR Forum na China e o Meta Connect nos EUA.
Para inovar, entendo que é precioso enxergar os desafios do presente de ângulos diferentes — seja como mulher, mãe, profissional 50+ — e abraçar a pluralidade de pensamentos sem reservas. Minhas ferramentas são as tecnologias emergentes como inteligência artificial e computação espacial, e o design universal, sempre a serviço da inclusão e transformação, capazes de liberar 100% do potencial humano.
02_
cases
Volkswagen TCross AR
Lançamento em Realidade Aumentada
DESAFIO
Manter o engajamento e interesse de clientes em potencial entre o lançamento da T-Cross no Brasil e sua chegada às concessionárias em 19 países da América Latina.
SOLUÇÃO
Lançamos o app T-Cross AR, apresentando de forma inovadora os principais diferenciais da T-Cross como Conectividade, Segurança e Design:
▪ Walkaround em Realidade Aumentada sem marcadores, permitiu que os usuários visualizassem o carro onde desejassem e em diversas escalas, assim como gerassem material compartilhável.
▪ Interações avançadas onde os usuários abriam as portas e teto solar, personalizavam a cor do carro, e podiam “dirigi-lo” remotamente.
RESULTADOS
▪ Engajamento continuado dos consumidores por 12 meses, gerando consultas, compartilhamento de imagens em redes sociais e mídia espontânea.
▪ A experiência do usuário diferenciada superou os limites das campanhas de marketing tradicionais e foi utilizada nos eventos de lançamento em 3 países da América Latina.
▪ Posicionamento da Volkswagen como líder no uso de tecnologias imersivas no setor automotivo brasileiro.
#EXPANDED REALITIES, #INTERACTIVE, #AUGMENTED REALITY, #AR, #WEB EXPERIENCES, #EMERGING TECH, #AUTOMOTIVE, #MOBILE, #VW, #VOLKSWAGEN
Volkswagen do Brasil
volvo cars
Lançamento S60 WebAR | Concessionária Virtual
DESAFIO
A Volvo é uma das maiores fabricantes de veículos do mundo. Com apenas 36 concessionárias no Brasil, a Volvo enfrentava o desafio de ampliar o alcance do lançamento do S60, utilizando tecnologia de ponta e criatividade. Como experimentar o S60 em todo o país sem depender de pontos físicos de venda, mantendo altos padrões de qualidade visual e interatividade?
SOLUÇÃO
Em parceria com a Grey Brasil e o RYOT Studio (Verizon Media), transformamos uma campanha tradicional em uma experiência de concessionária virtual utilizando realidade aumentada (Web AR) a partir de qualquer navegador e sem necessidade de downloads, possibilitando:
▪ Visualização do carro em tamanho real, customização de cores e exploração do interior.
▪ Interação ao vivo com vendedores para dúvidas, agendar test-drives e simular financiamento.
▪ Acessibilidade universal a partir de QR codes presentes em todas as peças de comunicação da campanha..
RESULTADOS
▪ Alcance nacional eliminando barreiras geográficas e para consumidores em todo o país.
▪ A Volvo tornou-se pioneira em adotar tecnologias imersivas em escala no Brasil, reforçando sua imagem tecnológica e criativa da marca.
▪ O sucesso do projeto no Brasil incentivou estudos para sua implementação em outros mercados internacionais.
#EXPANDED REALITIES, #INTERACTIVE, #AUGMENTED REALITY, #AR, #WEB EXPERIENCES, #EMERGING TECH, #AUTOMOTIVE, #MOBILE, #VOLVOCARS
Volvo Cars | Grey Brasil
LIVRO DA MARCA
Rede Globo
DESAFIO
Criar uma abordagem acessível digitalmente para marcar a trajetória e o processo de rebranding da Rede Globo e seu compromisso com a criatividade, inovação e sustentabilidade, cativando especialistas do setor e o público em geral.
SOLUÇÃO
Um website sofisticado e acessível criado para abrigar o Livro da Marca, ampliando limites da programação criativa e da narrativa digital. Apesar de sua complexidade técnica, a plataforma foi projetada para apresentar de forma objetiva o guia da marca da empresa.
▪ Design e Creative Coding para conceber uma experiência belíssima, fluida e intuitiva para qualquer navegador.
▪ Combinação de elementos multimídia, incluindo animações, vídeos e infográficos interativos, dando vida ao guia da marca.
▪ Optando por um formato totalmente digital, a Globo alinhou-se a práticas ambientalmente conscientes.
RESULTADOS
▪ O website do Brand Book foi celebrado como um marco no design digital por sua excelência criativa e técnica.
▪ O formato digital garantiu acessibilidade em diferentes dispositivos e regiões padronizando o acesso ao guia da marca.
#WEB EXPERIENCE, #DESIGN, #DIGITAL BRAND, #BRANDBOOK, #CREATIVE TECH, #INTERACTIVE, #GLOBO, #REDE GLOBO
Globo | VZLAB
BURGER KING
BURN THAT ADD
#EXPANDED REALITIES, #INTERACTIVE, #AUGMENTED REALITY, #AR, #EMERGING TECH, #VIRAL, #CANNESLIONS, #MOBILE, #BK, #BURGERKING
Burger King | David Sao Paulo
DESAFIO
O Burger King é a segunda maior rede de fast food do mundo, com +15.000 lojas em +100 países, atende +11 milhões de clientes diariamente. O desafio era alcançar a máxima visibilidade para o aplicativo BK Express, com um orçamento limitado e impulsionando o número de downloads do aplicativo.
SOLUÇÃO
Integramos realidade aumentada (AR) ao aplicativo BK Express.
Ao apontar seus smartphones para anúncios do McDonalds, estes pareciam pegar fogo, revelando um cupom para um Whopper grátis. As funcionalidades incluíam:
▪ Reconhecimento Dinâmico de Anúncio com uma base de dados com centenas de anúncios do concorrente como marcadores AR.
▪ Efeitos Visuais realistas simulando fogo e fumaça com partículas realistas.
RESULTADOS
▪ O aplicativo Express do Burger King alcançou 10 milhões de downloads, impulsionando os usuários para a nova plataforma de pedidos.
▪ Marketing Viral: As pessoas amaram “queimar” os anúncios e compartilhar a experiência com amigos nas redes sociais.
▪ Earned media pela ousadia da campanha.
▪ Aumento nas Vendas de Whopper: A campanha distribuiu meio milhão de Whoppers e resultou em um aumento significativo nas vendas deste produto.x
VACINA VR
Hermes Pardini
DESAFIO
Reduzir o medo e ansiedade das crianças em relação às vacinas, que resultava num procedimento estressante para crianças, familiares e equipe. Ao mesmo tempo garantir a realização eficiente do procedimento médico.
SOLUÇÃO
Desenhamos uma jornada imersiva em realidade virtual cuidadosamente sincronizada com a ação real da vacinação, transformando esta experiência em uma história positiva. As principais funcionalidades incluíam:
▪ Conteúdo Imersivo 360º onde as crianças se tornavam heróis, equipadas para proteger no mundo virtual.
▪ Sincronização em Tempo Real ao processo de aplicação da vacina.
RESULTADOS
▪ A experiência em VR reduziu significativamente o medo das crianças em relação à vacinação.
▪ Aumento na eficiência e melhora no processo de vacinação.
▪ Percepção de marca aprimorada, posicionando o Laboratório como líder em inovação no setor de saúde.
▪ Campanha Premiada: O projeto recebeu reconhecimento global, conquistando um Graphite Pencil no D&AD, um Cannes Lions Gold e vários prêmios One Show Gold.
#EXPANDED REALITIES, #VIRTUAL REALITY, #VR, #HEALTHTECH, #EMERGING TECH, #CANNESLIONS, #VACCINATION, #HERMESPARDINI
Hermes Pardini | Ogilvy Brasil
FLORESTA SEM FIM
Faber Castell
DESAFIO
Conquistar uma nova geração de jovens conectados sem perder seus valores centrais de criatividade e responsabilidade ambiental, mostrando que os mundos analógico e digital se complementam.
SOLUÇÃO
Uma experiência de realidade aumentada (AR) que combina o uso do EcoLápis da Faber-Castell com uma jornada digital interativa e educativa pela fauna da Mata Atlântica.
▪ Reconhecimento do formato e das cores dos lápis transformando-os animações 3D de animais da fauna brasileira.
▪ Jornada gamificada através da coleção e personalização dos animais.
▪ Educação ambiental para a sustentabilidade reforçando a importância da preservação das florestas
▪ Conteúdo compartilhável diretamente nas redes sociais, ampliando o alcance orgânico da campanha.
RESULTADOS
▪ Mais de 700.000 downloads do app em 90 dias, tornando-o o aplicativo educacional mais baixado do Brasil em 2018.
▪ 76 milhões de impressões, 18 milhões de visualizações de vídeos e 4,5 milhões de interações, com milhares de postagens criativas compartilhadas nas redes sociais pelos usuários.
▪ A campanha conquistou prêmios como o Cannes Lions Gold, Clio Awards e reconhecimentos no NY Festival, solidificando a posição da Faber-Castell como líder em engajamento inovador de marca.
Faber-Castell | DAVID São Paulo
#EXPANDED REALITIES, #INTERACTIVE, #AUGMENTED REALITY, #AR, #EMERGING TECH, #VIRAL, #CANNESLIONS, #MOBILE, #FABERCASTELL, #SUSTAINABILITY, #EDUCATION
NBA HOUSE VIRTUAL
#WEB EXPERIENCES, #BRAND EXPERIENCE, #INTERACTIVE, #GAMES, #CREATIVE TECH, #, #NBA
NBA | Agência
DESAFIO
Conectar a base de fãs apaixonados da NBA em todo o Brasil durante as Finais de 2021, durante a pandemia de COVID19, replicando a emoção e interação dos eventos presenciais, e destacando a criatividade e inovação da marca.
SOLUÇÃO
Concebemos e executamos a NBA House Digital, uma plataforma 100% virtual e imersiva que levou a experiência das Finais da NBA para as casas dos fãs, em qualquer lugar do país. A plataforma ofereceu:
▪ Zonas temáticas interativas para eventos ao vivo, jogos virtuais multiplayer de basquete e a história do basquete e da NBA e a loja NBA integrada ao e-commerce da marca.
▪ Área de patrocinadores conectada à sites e ações exclusivas das marcas parceiras.
▪ Conteúdo Exclusivo como shows ao vivo, debates, entrevistas com lendas da NBA e workshops para todos os dias de jogos das finais
▪ Acessibilidade para qualquer dispositivo, sem necessidade de downloads, superando barreiras geográficas e logísticas.
RESULTADO
▪ Mais de 200.000 fãs cadastrados, de 2.000 cidades em todo o Brasil, gerando mais de 1 milhão de acessos únicos e 4,4 milhões de visualizações de vídeos.
▪ A campanha alcançou 30 milhões de impressões e 29 milhões de usuários nas plataformas sociais, amplificando a visibilidade do evento.
▪ O tempo médio de permanência por sessão foi de 17 minutos.
▪ Primeira NBA House totalmente digital, estabeleceu um novo padrão para o engajamento virtual dos fãs, reforçando a reputação da NBA como líder em inovação no esporte.
BEPENSA
ACADEMIA VIRTUAL DE VENDAS
DESAFIO
Treinar representantes de vendas da Bepensa com eficiência para dominar a execução de planogramas, num ambiente dinâmico e competitivo, otimizando o desempenho em vendas.
SOLUÇÃO
Criamos uma plataforma de treinamento gamificada em realidade virtual, dinâmica e facilmente atualizável. Suas principais funcionalidades são:
▪ Simulações realistas dos principais ambientes de varejo em 3D permitiram treinamentos práticos em planogramas, merchandising e estratégias de posicionamento de produtos, adaptados para layouts de lojas pequenas.
▪ Gamificação através de pontos, recompensas e rankings para premiar os melhores colaboradores.
▪ Painel administrativo dinâmico garante que os planogramas estejam sempre atualizados com as campanhas sazonais.
▪ Relatórios rastreiam desempenho e engajamento, transformando dados em estratégias de melhoria contínua.
RESULTADOS
▪ Melhoria na execução de PDV e ganhos mensuráveis na precisão dos planogramas e no impacto do merchandising e comunicação.
▪ A participação foi quatro vezes maior em comparação aos métodos tradicionais de treinamento, especialmente entre colaboradores mais jovens.
▪ Funcionários treinados com o método padronizado, garantindo execução uniforme.
▪ Maior retenção de conhecimento e satisfação, aumentando a confiança dos colaboradores.
▪ Mais atraente para colaboradores mais jovens que engajam pouco em treinamentos lentos e convencionais.
#SALES, #CORPORATE TRAINING, #VIRTUAL REALITY, #ARTIFICIAL INTELLIGENCE, #BRAND EXPERIENCE, #INTERACTIVE, #GAMES, #CREATIVE TECH
Bepensa | Coca-Cola
03_
serviços
design inclusivo
Consultoria para empresas que desejam implementar práticas de design universal e acessibilidade digital, criando produtos que alcançam todos os públicos.
palestras
Consultoria para empresas que desejam implementar práticas de design universal e acessibilidade digital, criando produtos que alcançam todos os públicos.
TECNOLOGIAS EMERGENTES
Desenvolvemos soluções tecnológicas inovadoras com foco em inclusão, como Realidade Aumentada e Realidade Virtual, para criar experiências que envolvem e transformam.
04_
PREMIAÇÕES
ARTIGOS
“Se você está à vontade no mundo, não tem muito a dizer sobre ele. Você tem que estar de fora para vê-lo de uma maneira diferente”.
Eliza Flores
O 10º Fórum Rede Mulher Empreendedora foi impecável! Participar de um bate papo com Fernanda Nascimento, Mylena Gama, Thaís Borges e Taís Carvalho me tornou ainda mais consciente da minha responsabilidade de compartilhar conhecimento. E como o tema foi inclusão
Não evoluímos para nos comunicarmos por meio de aplicativos 2D, ou videoconferências, ou toque em telas de celular. Somos seres tridimensionais e, como tal, é no espaço tridimensional físico onde sabemos nos comunicar, compreender e ser compreendidos e onde nossos
On the 29th, I had the pleasure of joining André C B Aquino and Polyana Silva for a roundtable at USP’s Meta:LAB, bringing together topics that are close to my heart: Spatial Computing, Universal Design, Digital Inclusion, and Ethics. It
CLIENTES
